Google AdWords 是 Google Ads 的前身,這也是Google公司主要的收入來源。新版的Google Ads 整合原有的廣告功能,廣告主可以在YouTube、Google Map、Gmail…等多平台之前都放廣告, 更包括文本廣告、橫幅廣告和多元媒體提供的千人點擊成本(CPM)、每點擊成本(CPC)。這篇文章會介紹使用Google Ads的好處和關鍵字廣告相關知識。

1.     為甚麼需要買關鍵字廣告(Google Search Network)

這是一個非常簡單易的廣告型態,當使用者使用瀏覽器,因為需求所產關鍵生字搜尋行為時,Google搜尋引擎會依照此關鍵字顯示出相關的內容,這也包括“關鍵字廣告”,通常這類行的廣告會被顯示在搜尋結果的前幾個,而爾用者點擊廣告後將會被引導到廣告產品的官網、或是活動網站。因為業主花錢讓自己的網站的能見度提升,進而提升業主的業績或是達到特定宣傳目的。

2.     關鍵字策略和目標族群思考

關鍵字選擇的重要性就好像開餐廳選擇正確的一樣重要,業主必須再三思考自己的“目標客群“,比如說目標客群的性別、目標客群的年齡和目標客群的職業,這些只是基本的資料。業主必須在從用戶的角度來思考,找出消費者習性,包括搜尋關鍵字的時間和地點。甚至是在搜尋業主所提供的產品時想得知的資訊為何。 之所以準備這些資訊,是為了提供更精準的廣告投放,因為google搜尋引擎所提供的關鍵字廣告是需要付費的,在Google Ads 裡面業主可以依照自己的淺在客戶需求,來精準的來下廣告,可以設定廣告投放時間,可以依據使用者使用的作業系統來追蹤和語言,甚至有些地區可以投放廣告給特定收如的使用者,是不是很神奇呀。

3.     廣告價格

業主必須明確的計算出效益最高的廣告投放預算,所以說控制預算是ㄧ個必要的行動,多數新手使用Google Ads 都會顯適用單次點擊出價 (Cost Per Click),業主只需要在金額那邊設定最高單次點擊出價,這個也是Google收取業主單次最的費用。 多媒體廣告聯播出價(Google Display Network) 這是一種在各種網站上面投放廣告,包括YouTube、新聞網站和手機中出現的遊戲廣告,但是這種廣告的電閱率相對比較低。業主可以依據廣告刊登位置與對舖光度次數來進行出價,來達到“再行銷“,可以針對使用者瀏覽過業主網站的使用者,並鼓勵他們返回網站。

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